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甘肅日報參加2019媒體融合發展論壇側記(圖)
(2019/10/30 8:21:57)  來源:甘肅日報  打印本頁

全媒體時代,創新造就未來

——甘肅日報甘肅新媒體集團參加2019媒體融合發展論壇側記

10月29日,由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府主辦的2019媒體融合發展論壇在深圳舉行。人民網記者 嚴立政

新甘肅·甘肅日報記者 白德斌

10月29日,由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府主辦的2019媒體融合發展論壇在深圳舉行。此次論壇的主題是:“全媒體時代:挑戰與機遇”。

國內最前沿、最權威的融媒發展論壇舉辦之際,正是甘肅新媒體集團成立一周年。歷史總是這樣的不期而遇。

身處媒體融合的時代潮流中,行走在人聲鼎沸的空間里,作為主流媒體如何在多元中立主導、在多樣中謀共識?如何在融合發展中確立正確的輿論導向和價值標準?如何讓正能量更強勁、主旋律更高昂?

2019媒體融合發展論壇,搭建了一個交流思想、啟發思路、激蕩思維的平臺。

甘肅日報、甘肅新媒體集團應邀參加并作主題演講,分享融媒內容生產和縣級融媒中心建設的“甘肅經驗”。

在論壇會場外的展臺上,“新甘肅云”的大幅展板被擺放在了顯著的位置,向參會嘉賓展示甘肅融媒建設與發展一年來取得的成就。

“甘肅日報在推動媒體融合中創造了全新的速度。”人民日報媒體技術股份有限公司董事長、總經理何煒說。

2018、2019連續兩年在深圳舉辦的融媒發展論壇,甘肅日報都應邀參加,分享經驗,學習交流,這充分說明,甘肅日報的融媒發展已經取得積極進展。

中國傳媒大學新媒體研究院院長、中宣部媒體融合專家組成員趙子忠說,甘肅日報社在媒體發展基礎相對薄弱的條件下,整合各方資源,下決心推進媒體融合發展,并且在極短的時間里建成了省級技術平臺“新甘肅云”,以新甘肅客戶端為主的各新媒體平臺創新內容生產方式和傳播方式,不但緊跟融媒體發展的步伐,有些地方還走到了全國前列。

人民日報媒體技術股份有限公司副總經理、麻辣財經融媒體工作室牽頭人李麗輝說,甘肅日報社和甘肅新媒體集團在推動媒體融合中取得的成績令人刮目相看,極大地提升了甘肅的對外形象,為宣傳甘肅作出了應有貢獻。

把“重要的”做成“需要的”,把“有意義”做得“有意思”

“融合發展是一道必答題,也應該成為媒體的一道加分項。”人民日報社副總編輯許正中在發表題為“推進媒體融合發展 構建全媒體傳播格局”的致辭中說。

近年來,人民日報社堅持守正創新,把推進媒體融合發展、構建全媒體傳播格局作為一項重要而緊迫的戰略任務,堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要,在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐,建立融合傳播矩陣,打造融合傳播精品,取得了積極成效。現在,人民日報社已經形成了涵蓋報、刊、網、端、微、屏等10多種載體、綜合覆蓋受眾超過9億人次的“人民媒體方陣”。

面對全媒體時代,尤其是在5G加速商用的背景下,融合發展不是一家或幾家媒體的事,也不僅僅是媒體行業的事,而是需要全社會形成合力,共同營造媒體融合發展的生態。

許正中說,現在年輕一代都是互聯網“原住民”,他們信息渠道多、視野更開闊、思維更活躍、個性也更鮮明。主流媒體的思想優勢、價值判斷、觀念引導,說到底,要通過他們的接受度來實現、來體現。一方面,我們的內容生產不能降格、降調,要保持政治本色,堅守社會責任,不能犯方向性、原則性、顛覆性的錯誤。同時,觸點也要“下沉”,不能“自說自話”“自娛自樂”,更不能“自以為是”,而要了解、親近目標受眾,把“重要的”做成“需要的”,把“有意義”做得“有意思”,這樣才能用優質內容強信心、聚民心、暖人心、筑同心,形成思想輿論的強大引領力,營造意識形態的清朗空間。

四個“三個月”,融媒建設的“甘肅經驗”

甘肅日報社總編輯鞏煒在論壇上分享交流了甘肅融媒體制機制創新和縣級融媒體中心建設的經驗做法。

去年以來,甘肅日報社始終堅決貫徹落實習近平總書記關于推動媒體融合向縱深發展的重要講話精神,克服一切困難、整合一切力量,加快甘肅新媒體集團和縣級融媒體中心省級技術平臺建設,形成了獨具特色的 “甘肅經驗”。回顧一年的奮斗歷程,可以總結為四個“三個月”。第一個是甘肅新媒體組建一共用了3個月的時間。2018年10月28日,在甘肅省委宣傳部的支持下,甘肅日報報業集團以所屬媒體的采編資源為依托,組建成立了甘肅新媒體集團,并同期上線甘肅第一新聞黨端——“新甘肅”客戶端,不僅實現了甘肅日報社發展史上的歷史性飛躍,而且翻開了甘肅媒體融合發展的新篇章。第二個是甘肅省級融媒體指揮中心建設一共用了3個月時間就全部完成并投入使用,為實現多種融媒產品的生產和發布提供了技術平臺,在很大程度上帶動了全省媒體融合步伐的加快。第三個是由甘肅新媒體集團負責搭建甘肅省縣級融媒體中心省級技術平臺“新甘肅云”,僅用3個月時間就完成了一期工程建設。第四個是在省級技術平臺建成上線后,首批25個試點縣級融媒體中心僅用3個月時間就完成建設任務,并順利入駐“新甘肅云”。目前,甘肅新媒體集團正在加緊進行剩余44個縣的建設工作,在2019年底前實現全省所有縣級融媒體中心與省級技術平臺的對接。

甘肅日報、甘肅新媒體集團在推進融媒發展和縣級融媒體中心建設的具體工作中,主要有三個經驗和啟示:一是省委高度重視果斷決策,全省上下形成共識快捷反應,是甘肅省縣級融媒體中心建設順利推進的根本保證。二是全省一個省級平臺,縱向一張網布局,實現了內容和技術的安全保障,有利于意識形態工作責任制落實。三是全省一個省級平臺,縱向一張網布局,有效降低了建設成本,符合甘肅省經濟欠發達省情。

科學技術賦能 引領媒體融合

互聯網技術發展,使得媒體界限此消彼融,時空覆蓋之全,受眾涵蓋之廣,生產主體之多樣,傳播渠道之多元,比以往任何一個時代的媒體圖景都更復雜。但互聯網的發明實現了多種媒體技術的整合,讓信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。

讓主流媒體成為全媒體,需要在技術上從“為我所用”的跟跑轉向“自主創新”的領跑。

甘肅日報社技術處處長、甘肅新媒體集團副總經理、總工程師魏永紅著重介紹了甘肅省縣級融媒體中心省級技術平臺“新甘肅云”建設和第一批25個縣區融媒體中心入駐、加速構建“全省一盤棋”“全省一張網”的融媒體傳播格局的主要做法和經驗。

“新甘肅云”采用集約化、輕資產、重服務的建設思路,力求節儉、務實、管用,重大報道可以通過省級技術平臺,聯合全省縣級融媒體中心,統一策、采、編、發,改變以往單兵作戰為聯合協同作戰。縣級融媒體中心可以通過省級平臺將自己的原創稿件發布到省級媒體的報、網、端上,進一步擴大了影響力和傳播力,壯大主流輿論,讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

先進技術為各級融媒體中心建設提供了有力支撐。長城新媒體集團黨委委員、技術總監張保安說:“要充分發揮技術排頭兵的作用,緊跟前沿技術,進行模式創新,通過技術賦能,引領融媒體發展。”

互聯網帶給媒體融合許多優勢,同時也面臨著一些風險,如何利用先進技術防控風險成為新的課題。

阿里云業務安全總監岑欣偉認為:“媒體融合是非常大的風口,內容安全是其生命底線,必須通過技術手段解決在內容鏈路上產生的風險和問題。”奇安信科技集團股份有限公司技術總監考海鵬說:“加強技術防范的同時,相關的法律法規也應進一步增強針對性、約束力。”

談及我國媒體融合未來的發展,騰訊科技(深圳)有限公司傳媒與運營商行業總經理舒文琦認為:“隨著媒體產業互聯網的快速發展,主流媒體應該把媒體能量放得更大,更加深入地融入社會。”

讓正能量更強勁、主旋律更高昂

不管技術如何演變,媒體屬性不會變化,未來新聞工作者還要靠優質內容、思想觀點去強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

全媒體時代更需要我們做好內容的供給側改革,丟掉了這個根本,就只會在追逐各種新技術的過程中失去自我。

“自媒體時代,人人都有‘麥克風’,媒體必須能夠發出權威主流聲音。”共青團中央宣傳部傳播處處長吳德祖表示,媒體“三觀”要正,需要有理性、有擔當的媒體人,有效地傳遞價值。

增強思想性,體現權威性。人民日報媒體技術股份有限公司副總經理、麻辣財經工作室負責人李麗輝介紹,國慶期間,工作室從財經視角解析“中國模式”,介紹中國發展道路對世界的影響。

新媒體產品應該兼具公信力和傳播效果。人民日報政治文化部軍事采訪室主編倪光輝說,近年來,《快看吶!這是我的軍裝照》等新媒體產品在全網刷屏傳播,新媒體產品要符合互聯網傳播特點。

“政務新媒體也要樹立用戶思維,為用戶創造價值、解決問題。”國務院國資委新聞中心副主任閆永介紹,政務公號“國資小新”聚焦粉絲剛性需求,開發能夠解答國資國企相關問題的智能機器人。

融媒體時代,怎樣提升國際傳播能力和水平?環球時報副總編輯蔣安全介紹,環球時報將文字與圖片、視頻、直播相結合,秉承維護國家利益、敢于發聲的宗旨,展現真實、立體、全面的中國。

甘肅日報社總編辦副主任白德斌以習近平總書記視察甘肅全媒體報道和沿黃流域系列報道為例,在內容分論壇上重點介紹了甘肅日報、甘肅新媒體集團融媒內容的策劃、生產和傳播。

甘肅日報社全力推進傳播手段創新,打造了載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣,成為甘肅省媒體融合發展的“領跑者”。

目前,甘肅新媒體集團各平臺每天發布的稿件數量相當于在傳統媒體發布的5倍以上,僅2019年上半年就策劃推出近千個融媒體產品,原創新聞生產能力、聚合能力、傳播能力全面提升。

通過實施移動優先,新媒體平臺不僅能夠實現信息即時發布,新聞容量也較傳統媒體有了顯著提升。“新甘肅”共有欄目近160個,且涵蓋了圖文、音視頻、直播、縣融媒等多種表現形式。在各類重大事件、重要策劃的報道中,新甘肅客戶端推出的新聞產品在數量、效率和豐富度等方面表現俱佳,在省內首屈一指。

與會嘉賓一致認為,當今時代,全媒體不斷發展,輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,各媒體要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,不斷創新,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

(本報深圳10月29日電)

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